Ich war nie ein Fan des FishMac, bin eher von der McRib-Fraktion. Aber mag es sein wie es will, die neue Werbung für McDonalds erinnert mich doch irgendwie stark ein Bluna. Ergo wird mein Bauchgefühl bestätigt… wer einen FishMac bestellt muss eigentlich einen an der Waffel haben… oder Hobbyfischer sein?

Die Aktuellen Spots aus USA:

Und was ich noch viel besser finde, die tolle Vorlage für die Idee mit dem sprechenden Fisch… Ich sag nur “I will survive” *lol* das ist doch der bessere Spot oder?

Den wenigsten dürfte die Werbekampagne von 1&1 seit Anfang diese Jahres entgangen sein. Seit dem spaltet Marcell D’Avis der Leiter für Kundenzufriedenheit nicht nur die Meinungen vieler Fernsehzuschauer sondern auch von fachkundigen Werbern, Bloggern und Journalisten. Um es gleich vorweg zu sagen, für alle die es noch nicht wissen, ich arbeite seit Ende des letzten Jahres bei Jung von Matt und bin an der Entstehung der Kampagne nicht ganz unbeteiligt…

Ich möchte hier allerings keine unbekanten Hintergründe zum Besten geben, sonder vielmehr auf einen interessanten Nebeneffekt von sogenannten “Social Media” Kampagnen aufmerksam machen. Dieser Effekt ist nicht neu und setzt immer genau dann ein, wenn eine “Stück Kommunikation” polarisiert. Dann nämlich ist einem das kreative Engagement von vielen Usern sicher, die ihrem Unmut oder ihrer positiven Meinung darüber Ausdruck verschaffen wollen. Wie das dann letztendlich aussieht läßt sich vorher kaum sagen, aber richtet sich meist nach dem Hauptwerbemittel. Bei 1&1 sind das ohne Frage die TV-Spots mit Marcell D’Avis.

Nach meinem Monitoring seit Beginn der Kampagne gibt es mehr als 20 selbst gemachte Spoofs der Spots. Also nachgedrehte, neu vertonte Versionen der Spots, mehrere Technoversionen und sogar einen komplett nachgedrehten Spot für ein anderes Produkt (!) gibt es. Einige der besten Beispiele findet ihr weiter unten (die weniger künstlerischern Versionen lass ich jetzt einfach mal weg. Ihr könnt Sie jederzeit über die Suche bei youtube finden). Viele werden jetzt denken, da haben die Jungs von 1&1 mal ordentlich eins auf die Mütze bekommen. Das halte ich für relativ kurzsichtig. Natürlich sind zunächst viele Beiträge dabei, die nicht sonderlich vorteilhaft für de Marke sind. Denn 1&1 hat mit seinem Vorstoß zum Thema Kundenzufriedenheit bewußt in ein Wespennest gestochen, den genau dort wurden auch die größten Fehler von 1&1 schon lange öffentlich aufgezeigt und der Unmut vieler Menschen war vorherzusehen.

Aber die kreative Beschäftigung mit einer Marke ist grundsätzlich für jeden Werbungtreibenden ein wunderbare Sache, hat er doch nun die Möglichkeit dieses Engagement mit den geeigneten Mitteln für sich zu nutzen. Das heißt dann ganz einfach und hier sind wir wieder beim Thema “Social Media”, geeignete Kanäle zu etablieren mit denen man die User überzeugen kann. Das die Meinung der User eben bezüglich 1&1 nicht mehr ganz auf der Höhe der Zeit ist, man sich aber über des Engagement der User sehr freut und gerne weiterhin in einem Dialog bleiben möchte. Dieser Dialog läuft dann vornehmlich über das Unternehmensblog, Facebook Fan-Seite und Twitter….und wie man dem Artikel von marketing-blog.biz entnehmen kann, wird der youtube channel bald durch eine Persiflage-Gewinnspiel weiter ausgebaut. Eine hervorragende Idee wie ich finde.

Das zeigt mir das Kampagnen heute nicht mehr mit der Auslieferung der Werbemittel an den Kunden zu Ende sind. Vielmehr muss jede Werbekampagne über ihre Laufzeit begleitet werden und der Dialog mit der Zielgruppe gefördert und gemanagt werden. Erst dadurch werden Kampagnen die mit dem Faktor “Social Media” spiele erst richtig erfolgreich.

Einige der besten Spoofs bisher:

Oder sollte ich sagen ein cleverer PR-Schachzug? Allerdings von wem, Nike oder Tiger Woods…hmmm. Ich bin mal sehr gespannt ob es da einen Nachfolgespot gibt. Hier die Hintergründe zur neuen Werbung von Nike:

Tiger Woods spielt aktuell wieder sein erstes Master Turnier in den USA nach dem Sex Skandal und Nike als einer seiner letzten verbliebenen Hauptsponsoren hat einen Werbespot mit dem Tiger gedreht. Allerdings schaut der Tiger bei diesem Werbespot reumütig in schwarz/weiß in die Kamera und lauscht der Stimme seines Vaters Earl der 2006 verstarb. Es werden Hörszenen eines alten Interviews Earl Woods’ abgespielt. Dieser fragt in der Werbung seinen Sohn nach den Gründen seines Handelns, und ob er etwas daraus gelernt hat.

Ich muss sagen das ist bei weitem das was ich am wenigsten erwartet habe… Wieden & Kennedy hat mit dieser Idee meines erachtens inhaltlich und kreativ voll den Nerv getroffen und macht damit absolut das beste aus der Situation… Nike wird als mitfühlend aber auch wie ein “Freund” dargestellt, der Tiger in schlechten Zeiten mit sinnvollem Rat beisteht. Gleichzeitig geben Sie Tiger Woods eine weitere Plattform sich öffentlich zu ändern… die klassische WIN WIN Situation. Klasse.

Ich brauche wohl nicht zu erwähnen das der Werbespot im Netz und Social Media steil abgeht und diskutiert wird???
(Aktuell bei 1,6Mio views) Hätten Sie noch Ihren Claim “Just do It” drangehängt wäre das allerdings in die Hose gegangen…

no comment

Schön und schrecklich zu gleich. Zeitlupen-Spots haben immer noch eine ganz eigene und faszinierende Ästhetik insbesondere bei emotionalen Themen… “Embrace Life”.

genial was sich meine Kollegen von der Spree hier ausgedacht haben. Der erste interaktive Horrorfilm der Welt

Mit 13TH STREET wird der Horrorfilm im Kino zum interaktiven Nervenkitzel. Der Zuschauer bekommt eine eigene Rolle in einem Horrorfilm. Dafür entwickelte JvMund die Powerflasher eine Software, die mittels Spracherkennung den Dialog zwischen Zuschauer und Hauptdarsteller möglich macht.

Ein Flyer fordert die Zuschauer auf, ihre Telefonnummern an eine Kurzwahl zu senden. Die Software wählt einen Zuschauer aus und ruft ihn an. Mittels Spracherkennung entsteht so ein Dialog zwischen Zuschauer und Film… HAMMER!!!

Warum seht ihr hier im Spot auf Youtube:
(By the way… 2,8 Mio Views. Not bad?)

#stromberg #rwe #jvm #werbeblogger #energiesparen

STROMberg in seinem neuesten Element für den Energieriesen RWE. Nachdem kurz vor Weihnachten schon die ersten Spots im TV gelaufen sind, in dem der Meister gekonnt den Kühschrank und seine Nachbarn mobbt, gibt es seit kurzem quasi noch innoffiziell/voroffiziell einen langen Webfilm speziell für die Online Community.

Wie Roland in seinem Artikel beim Werbeblogger letzte Woche schrieb , ist es für einen Energiekonzern wie RWE nicht einfach sein Image zu verbessern auch wenn es wie mit Energiewelt bei RWE vermehrt Schritte zu einem bessern Umgang mit Energieresourcen gibt. Die Altlasten und die Größe verhindern so manchen Versuch der Energiekonzerne sich in ein besseres Licht zu rücken. Der Umgang damit ist natürlich auch für eine Agentur wie Jung von Matt (bei der ich seit kurzem selbst arbeite) nicht einfach. Will man doch auf der einen Seite professionell Kunden helfen, kann aber meist an den Produkten nichts ändern. Ähnliche ethische Diskussionen gab es ja auch häufiger bei Agenturen die Werbung für Zigaretten gemacht haben. (Obwohl ich noch von keinem Agenturchef gehört habe, dem wegen des Engagements für eine Zigarettenmarke das Auto angezündet wurde, wie vor kurzem bei Holger Jung hier in Hamburg.)

Deshalb ist meine Meinung aus rein professioneller Sicht, das Stromberg als Testimonial für RWE in diesem Fall gute Dienste leistet. Da er auf der einen Seite gute Unterhaltung und damit positives Image im Sinne von Brand Entertainment generiert und auf der anderen Seite dem einen oder anderen Zuschauer einen Spiegel vorhält. Denn jeder von uns will ja Energiesparen und die Welt retten, aber in der Umsetzung hapert es bei uns im einzelnen teilweise genauso, wie bei den Energiekonzernen. Der Mensch ist eben häufig träge bei Verhaltensänderungen, genauso wie der eine oder andere Großkonzern… In diesem Sinne einfach Stromberg gucken und Spass haben. Die meisten anderen Werbespots sind im vergleich vieeeeellll langweiliger. Hier noch der neue TV Spot der bald anlaufen wird. Cheers.

PS: Die restlichen Spots der Kampagne findet man auch hier!