Ein schöner Beweis aus den aktuellen Viral Charts, das Werbung in Form von Musikvideos immer noch gut ankommt. Vor allem die sensationellen Gast-Star Auftritte von Erik Estrada und Lou Ferrigno (Hulk) Schöne Idee und endlich mal wieder eine gute Umsetzung für eine Viral Marketing Kampagne. Hmmm… I like it! Hoffentlich ist da kein Orang-Utan Finger drin… Hier gehts zur Kampagnen Microseite!

www.youtube.com/watch?v=-cLXLcoGhg4

Mehr Videos gibt es natürlich auch. Großartig!
www.youtube.com/watch?v=HSIIGBNfxKw
www.youtube.com/watch?v=Gss237c3TZQ
www.youtube.com/watch?v=WzHAGTjfVn8

Ein ganz hübsches Viral von Samsung für einen neuen Camcorder. Welches seit dem 31.März 1,370,168 youtube views, 1,735 tweets und 11,430 Facebook shares erreicht hat. Allerdings frag ich mich die ganze Zeit ob die tolle Kamera mir nicht eine Super Slowmo aus Ihrer Perspektive zeigen könnte? Würde mich wirklich interessieren ob da alles mit rechten Dingen zugeht
www.youtube.com/watch?v=FVq0HdiM-Ok

Den wenigsten dürfte die Werbekampagne von 1&1 seit Anfang diese Jahres entgangen sein. Seit dem spaltet Marcell D’Avis der Leiter für Kundenzufriedenheit nicht nur die Meinungen vieler Fernsehzuschauer sondern auch von fachkundigen Werbern, Bloggern und Journalisten. Um es gleich vorweg zu sagen, für alle die es noch nicht wissen, ich arbeite seit Ende des letzten Jahres bei Jung von Matt und bin an der Entstehung der Kampagne nicht ganz unbeteiligt…

Ich möchte hier allerings keine unbekanten Hintergründe zum Besten geben, sonder vielmehr auf einen interessanten Nebeneffekt von sogenannten “Social Media” Kampagnen aufmerksam machen. Dieser Effekt ist nicht neu und setzt immer genau dann ein, wenn eine “Stück Kommunikation” polarisiert. Dann nämlich ist einem das kreative Engagement von vielen Usern sicher, die ihrem Unmut oder ihrer positiven Meinung darüber Ausdruck verschaffen wollen. Wie das dann letztendlich aussieht läßt sich vorher kaum sagen, aber richtet sich meist nach dem Hauptwerbemittel. Bei 1&1 sind das ohne Frage die TV-Spots mit Marcell D’Avis.

www.youtube.com/watch?v=ZVpvnsJW0fI

Nach meinem Monitoring seit Beginn der Kampagne gibt es mehr als 20 selbst gemachte Spoofs der Spots. Also nachgedrehte, neu vertonte Versionen der Spots, mehrere Technoversionen und sogar einen komplett nachgedrehten Spot für ein anderes Produkt (!) gibt es. Einige der besten Beispiele findet ihr weiter unten (die weniger künstlerischern Versionen lass ich jetzt einfach mal weg. Ihr könnt Sie jederzeit über die Suche bei youtube finden). Viele werden jetzt denken, da haben die Jungs von 1&1 mal ordentlich eins auf die Mütze bekommen. Das halte ich für relativ kurzsichtig. Natürlich sind zunächst viele Beiträge dabei, die nicht sonderlich vorteilhaft für de Marke sind. Denn 1&1 hat mit seinem Vorstoß zum Thema Kundenzufriedenheit bewußt in ein Wespennest gestochen, den genau dort wurden auch die größten Fehler von 1&1 schon lange öffentlich aufgezeigt und der Unmut vieler Menschen war vorherzusehen.

Aber die kreative Beschäftigung mit einer Marke ist grundsätzlich für jeden Werbungtreibenden ein wunderbare Sache, hat er doch nun die Möglichkeit dieses Engagement mit den geeigneten Mitteln für sich zu nutzen. Das heißt dann ganz einfach und hier sind wir wieder beim Thema “Social Media”, geeignete Kanäle zu etablieren mit denen man die User überzeugen kann. Das die Meinung der User eben bezüglich 1&1 nicht mehr ganz auf der Höhe der Zeit ist, man sich aber über des Engagement der User sehr freut und gerne weiterhin in einem Dialog bleiben möchte. Dieser Dialog läuft dann vornehmlich über das Unternehmensblog, Facebook Fan-Seite und Twitter….und wie man dem Artikel von marketing-blog.biz entnehmen kann, wird der youtube channel bald durch eine Persiflage-Gewinnspiel weiter ausgebaut. Eine hervorragende Idee wie ich finde.

Das zeigt mir das Kampagnen heute nicht mehr mit der Auslieferung der Werbemittel an den Kunden zu Ende sind. Vielmehr muss jede Werbekampagne über ihre Laufzeit begleitet werden und der Dialog mit der Zielgruppe gefördert und gemanagt werden. Erst dadurch werden Kampagnen die mit dem Faktor “Social Media” spiele erst richtig erfolgreich.

Einige der besten Spoofs bisher:

www.youtube.com/watch?v=GROQert1wEc
www.youtube.com/watch?v=JW3uOOFTnk8
www.youtube.com/watch?v=CsiJoCEKynQ
www.youtube.com/watch?v=XSLn5-gx6XA

www.youtube.com/watch?v=vmWRJ3ae8q4

Haha… nur ein Aprilscherz!?
< Check website >
www.youtube.com/watch?v=3I24bSteJpw

Endlich mal wieder ein cooles Viral von Nike Air… check it out!!!

www.youtube.com/watch?v=QxAz9lKvclc

Nettes kleines Viral für BMW. Ob das die coolen Motorradfahrer hinter dem Ofen hervorlockt?
Naja, heutzutage fahren ja nur noch Ärzte und Anwälte grosse Maschinen, da paßt’s dann wieder

www.youtube.com/watch?v=-cM9S2AzU28

Warum seht ihr hier im Spot auf Youtube:
(By the way… 2,8 Mio Views. Not bad?)

Gute Viral Idee für Erdinger… Prost.

Das zeigt uns Coca-Cola mit einer echten Happyness-Maschine
Bitte mehr davon.

#stromberg #rwe #jvm #werbeblogger #energiesparen

STROMberg in seinem neuesten Element für den Energieriesen RWE. Nachdem kurz vor Weihnachten schon die ersten Spots im TV gelaufen sind, in dem der Meister gekonnt den Kühschrank und seine Nachbarn mobbt, gibt es seit kurzem quasi noch innoffiziell/voroffiziell einen langen Webfilm speziell für die Online Community.

Wie Roland in seinem Artikel beim Werbeblogger letzte Woche schrieb , ist es für einen Energiekonzern wie RWE nicht einfach sein Image zu verbessern auch wenn es wie mit Energiewelt bei RWE vermehrt Schritte zu einem bessern Umgang mit Energieresourcen gibt. Die Altlasten und die Größe verhindern so manchen Versuch der Energiekonzerne sich in ein besseres Licht zu rücken. Der Umgang damit ist natürlich auch für eine Agentur wie Jung von Matt (bei der ich seit kurzem selbst arbeite) nicht einfach. Will man doch auf der einen Seite professionell Kunden helfen, kann aber meist an den Produkten nichts ändern. Ähnliche ethische Diskussionen gab es ja auch häufiger bei Agenturen die Werbung für Zigaretten gemacht haben. (Obwohl ich noch von keinem Agenturchef gehört habe, dem wegen des Engagements für eine Zigarettenmarke das Auto angezündet wurde, wie vor kurzem bei Holger Jung hier in Hamburg.)

Deshalb ist meine Meinung aus rein professioneller Sicht, das Stromberg als Testimonial für RWE in diesem Fall gute Dienste leistet. Da er auf der einen Seite gute Unterhaltung und damit positives Image im Sinne von Brand Entertainment generiert und auf der anderen Seite dem einen oder anderen Zuschauer einen Spiegel vorhält. Denn jeder von uns will ja Energiesparen und die Welt retten, aber in der Umsetzung hapert es bei uns im einzelnen teilweise genauso, wie bei den Energiekonzernen. Der Mensch ist eben häufig träge bei Verhaltensänderungen, genauso wie der eine oder andere Großkonzern… In diesem Sinne einfach Stromberg gucken und Spass haben. Die meisten anderen Werbespots sind im vergleich vieeeeellll langweiliger. Hier noch der neue TV Spot der bald anlaufen wird. Cheers.

PS: Die restlichen Spots der Kampagne findet man auch hier!